Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, dan Influencer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada E- Commerce di Kota Sampang

Penulis

  • Sinta Alfiani Universitas Nazhatut Thullab Al-Muafa Sampang, Indonesia
  • Laily Nur Aini Universitas Nazhatut Thullab Al-Muafa Sampang, Indonesia
  • Elvin Nury Khirdany Universitas Nazhatut Thullab Al-Muafa Sampang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.52298/joebis.v1i2.105

Kata Kunci:

Live Streaming, Online Customer Review, Influencer review, Keputusan Pembelian

Abstrak

Di era digitalisasi ini, belanja online merupakan salah satu alternatif yang dilakukan konsumen untuk memenuhi kebutuhan sehari-sehari. Konsumen lebih sering melakukan belanja online dibandingkan offline. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: (a) pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce di Kota Sampang, (b) Pengaruh online customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce di Kota Sampang, dan (c) Pengaruh influencer review terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce di kota Sampang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (a) live streaming (X1) secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y), (b) Secara parsial online customer review (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), dan (c) Influencer review (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y).

Unduhan

Diterbitkan

2024-09-22

Cara Mengutip

Alfiani, S., Nur Aini, L., & Khirdany, E. N. (2024). Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, dan Influencer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada E- Commerce di Kota Sampang. Journal of Economic and Business, 1(2), 166–174. https://doi.org/10.52298/joebis.v1i2.105

Terbitan

Vol 1 No 2 (2024): September

Bagian

Articles

Citation Check